来源:未知| 2023-05-11 13:16
21世纪初期,在全民物质生活水平快速提升之余,大众的健康化需求也日益激增,彼时益生菌产品走进人们的视野,成为一项新的健康选择,自此这一行业开始了漫长的发展之路。疫后时代下,国内消费市场日趋回暖,大健康理念愈发深入人心,乳酸菌行业再度迎来了新的机遇。纵观世界范围,跟欧美国家相比,我国居民在益生菌方面的人均消费还很低,因此国内市场还有待开发的空间。
目前,国内益生菌行业规模已超千亿。近些年,乳酸菌饮品为摆脱同质化问题,逐步向品质化、功能化和日常化方向发展,深入到不同的消费场景中,行业竞争也愈加激烈。作为国内最早一批生产与销售常温乳酸菌饮品的企业之一,「均瑶健康」凭借优质的原料、先进的工艺、稳定的渠道和有影响力的品牌等多方面竞争优势,率先发展成为国内乳酸菌中的龙头企业,并于2020年8月成功登陆A股资本市场,被誉为“常温乳酸菌第一股”。
为充分满足消费者对于健康与口味的双重需求,均瑶健康明确提出以“科技赋能,做家人想吃的”为使命,长期绑定多款国际国内独家专利菌株,依托全球领先技术,打造益生菌产品矩阵,力争成为国际益生菌行业领跑者。此外,均瑶健康还与江南大学等高校建立深度战略合作,共建大健康联合创新实验室,打造本土益生菌明星菌株,用民族专利菌株替代进口专利菌株,致力于为民族益生菌产业带来革命性突破。
2011年,均瑶健康推出“味动力”系列新品,战略进入常温乳酸菌饮品市场,由此带来业绩的快速增⻓。在做好乳酸菌主线业务的基础上,均瑶健康提出“二次创业”,以“微生态专家”为使命,以“掌握技术壁垒、达到国际领先、塑造核心竞争力”为标准,以“研-产-销产业链一体化”为目标,基于自主知识产权、自主研发能力,潜心研究符合国人生物特性和健康需求的益生菌产品,打造发展益生菌第二成长曲线,形成了餐后轻体、青幽爽、和纤美君三大益生菌系列产品,进一步完善益生菌产品体系构建。
2023年,面对时代赋予的全新发展机遇,均瑶健康聚焦渠道精准投放,持续开拓更多的经销商,并将渠道下沉到县级以下更大的市场空间。在品牌建设方面形成配合打法,努力寻求新的突破点与增长点。
刚刚过去的五一小长假期间(4月29日~5月3日),铁路客流迎来爆发式增长。全国铁路共发送旅客9088.1万人次,较2019年同期7270万人次,增加2794万人次,增长25.01%,创下五一小长假铁路客流量最大纪录。
借此品牌传播黄金期,均瑶健康携王牌产品“味动力”再度发力,联合永达传媒面对面链接海量在途人群,强势登陆大户外、霸屏高铁媒体。在人群聚集的高铁站内,半高空大屏媒体正对旅客视线,使用统一蓝色主题,结合动态画面,达到吸睛效果,让消费者一见如故,加深对品牌的记忆。
可以看到,针对华北、华东、华南等重点区域,瞬时掀起了专属于均瑶味动力的“蓝色风暴”。构建起一张辐射全国的高势能传播网,全方位深层次打通二三线城市的下沉县域目标市场,占据消费者心智,进而助推产品提升市场占有率、完成销售转化。
均瑶健康期望通过主流媒体的强大的影响力,以极具规模化的品牌传播方式,发挥“味动力”的领头作用,不断提高自身在行业与市场中的声量,为品牌注入新的活力。
在前瞻性的战略助推下,接下来,均瑶健康将继续坚定不移地向“全球益生菌领导品牌”的愿景迈进,打造国际化快消品百年老店,让世界共享健康!
传播优秀文化,凝聚民族精神。
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